FONDAZIONE ANT 5X 1000

“Un tumore cambia la vita. Non il suo valore”: Con la Gioconda calva ideata da Diaframma Advertising nel 2013, il messaggio di Fondazione ANT ha fatto il giro del mondo. La più ampia realtà non profit in Italia per l'assistenza medica specialistica domiciliare gratuita ai malati di tumore affidava la diffusione della sua missione ad un visual potente: un'insolita Gioconda completamente priva di capelli. Un colpo d'occhio sconcertante, perfetto emblema degli sconvolgimenti che il cancro porta con sé, dell'enormità del suo impatto sul vissuto di una persona e del valore inestimabile della vita, e del rispetto della vita, anche nel delicatissimo momento della malattia.

A due anni di distanza, per la campagna 5x1000 del 2015, la Monna Lisa in versione ANT è tornata in una nuova veste e con un nuovo claim che mette al centro il donatore: Il valore di una vita dipende anche da chi la sostiene. Dona il tuo 5x1000 a Fondazione ANT. I creativi hanno immaginato come sarebbe se la Gioconda -nella realtà forse il capolavoro più fotografato e visitato al mondo – fosse lasciato a se stesso, nello scantinato di un museo. L’arte ha bisogno di qualcuno che se ne prenda cura, che sappia valorizzarne e sostenerne il valore. Allo stesso modo le attività di ANT e la sua tutela del diritto a una vita in dignità anche nel difficile momento della malattia, hanno bisogno di sostegno per poter continuare a esistere.

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